Onlangs zocht ik een schilder om onze hal te herschilderen. Als nietsvermoedende potentiële klant ging ik meteen op zoek via Google op m’n smartphone. Naar goede gewoonte vind ik er direct 10, in de zoekresultaten. Ik ben lui en kijk eigenlijk enkel naar de eerste 5. Ik bezoek de websites en besluit voor schilder Hendrik te gaan. Net wanneer alle werken achter de rug zijn, ontmoet ik per toeval Pieter die om de hoek woont en ook schilder is en blijkbaar ook haarfijn werk levert. Helaas viel hij uit de boot tijdens mijn zoektocht aangezien zijn website ergens lager verstopt stond in de zoekresultaten. Dat stak een beetje bij Pieter en ik begrijp hem volledig. Om hem, en iedereen in zijn situatie, te helpen schreef ik daarom dit artikel met alle mogelijkheden om hoger in Google te geraken. Let’s go!
Bovenaan in Google geraken kan betalend of gratis
Kort gesteld zijn er twee manieren om bovenaan te geraken in Google. De titel gaf het al weg, je kan betalen aan Google of niet betalen aan Google. Daar komt het zo’n beetje op neer. Natuurlijk is dat wel héél kort door de bocht en is een extra woordje uitleg echt nodig. Daarom gaan we hieronder samen even dieper op elk onderdeel in.
Betalend met Google Advertenties in zoekresultaten
Betaal je Google, dan kan je met advertenties meteen helemaal bovenaan in de zoekresultaten verschijnen. Hoe dat in z’n werk gaat, zie je in het filmpje hieronder, maar het basisprincipe is eigenlijk dit:
- Een potentiële klant typt een zoekopdracht in waarvoor jij graag zou vertonen (bijvoorbeeld: bakker in de buurt)
- Jij geeft harde euro’s aan onze bevriende zoekmachine
- Google geeft je in ruil een plaatsje bovenaan in de resultaten voor die belangrijke zoekopdracht
- De zoekende potentiële klant klikt op jouw advertentie, ontdekt jouw website/winkellocatie en neemt misschien wel contact op of komt shoppen
- Jij wint een nieuwe klant voor pakweg 1,50 euro (jep, zo goedkoop kan het al zijn!)
Lees verder onder de video
YouTube video van Google over Zoekadvertenties
8 grootste voordelen van advertenties om hoger in Google te verschijnen
Adverteren in Google heeft 8 grote voordelen. Voor je ze leest, wil ik wel zeggen dat ik géén aandelen heb van Google. Ik geef ze dus vooral mee uit overtuiging van hun kracht.
- Je bereikt er hoog potentiële klanten mee omdat je zelf de zoekopdrachten kan kiezen waarvoor je wil betalen
- Je hebt op elk moment inzicht in de resultaten. Bijv. in het aantal vertoningen, aantal klikken naar de website, welke zoekwoorden gebruikt worden, …
- Je betaalt pas bij een klik op het zoekresultaat én krijgt dus gratis vertoningen
- Je start vandaag en hebt morgen al resultaten
- Je kiest zelf een advertentiebudget binnen jouw mogelijkheden
- Je compenseert er een moeilijk haalbare eerste plaats in de zoekresultaten mee
- Je kan ze zelf leren instellen en beheren (via een coaching door mezelf bijvoorbeeld)
- Je kan super lokaal reclame maken
2 belangrijke nadelen van advertenties in Google
Online reclame in Google heeft ook enkele nadelen. Al zijn die beperkt ten opzichte van de voordelen.
- Je verliest het aandeel betaalde websitebezoeken wanneer je stopt met je advertentiecampagnes
- Je betaalt per klik op je advertentie en bent voor die prijs (kost per klik) afhankelijk van de concurrentie
Perfecte situaties om Google Advertenties te overwegen
Er zijn veel klassieke gevallen waarin het naar mijn ervaring ideaal is om te adverteren in Google. Hieronder som ik er een paar op om je een idee te geven. Uiteraard is de lijst niet beperkt en zijn er fameus veel creatieve invullingen mogelijk.
Voorbeelden
- Je wil dat mensen je in noodgevallen snel kunnen bellen direct vanuit de zoekresultaten
- als slotenmaker
- als airco installateur bij warm weer
- als dakwerker bij stormweer
- als installateur van zwembaden bij warm weer
- Je wil dat mensen je winkel of horecazaak makkelijk terugvinden in Google (Maps) als ze in de buurt zijn
- Je verkoopt producten via een eigen webshop, maar die website is nog nergens terug te vinden in de gewone zoekresultaten of voor belangrijke zoekopdrachten
- Je wil simpelweg meer websitebezoekers
- Je wordt in de zoekresultaten overtroffen wanneer iemand je bedrijfsnaam intypt
Voor nog meer inspiratie, voeg ik ook volgend filmpje toe. Google had in het in 2015 al over zogenaamde moments: situaties waarin optimaal vertonen in mobiele zoekresultaten essentieel is om je bedrijf in the picture te zetten. Toen al deden ze dat met deze video die nog altijd héél sterk tot de verbeelding spreekt.
Lees verder onder de video.
Gratis hoger in Google komen met je website
Bij de gratis tactieken optimaliseer je jouw website zodat Google de inhoud ervan beter kan ‘lezen’ en ‘interpreteren’. Die werkwijze wordt ook wel eens SEO genoemd, wat een afkorting is van het Engelse Search Engine Optimization, oftewel Zoekmachineoptimalisatie. Maar, genoeg termen. In het stuk hieronder gaan we beknopt in op verschillende takken van SEO en weet je meteen of dit meer iets voor jou is.
Gebruik belangrijke zoekwoorden op de juiste strategische plaatsen
Weet jij voor welke zoekopdrachten elke pagina van je website gevonden wordt in Google? Gebruik je de woorden van die zoekopdrachten in je titels en doorheen je teksten? Nee? Zorg dan dat je tussentitels een gezonde mix bevatten van de exacte versie én sterke variaties ervan. In je paragrafen verwerk je eveneens de focuswoorden of varianten. Zet ze best zo ver mogelijk vooraan in de alinea en breng nooit overdreven veel zoekwoorden aan in je tekst. Google zal je snel doorhebben en eventueel afstraffen met een lagere ranking in de zoekresultaten!
Dikwijls hoor ik dat klanten wel weten dat ze belangrijke woorden hier en daar moeten gebruiken. Toch wordt er te veel met de natte vinger of op buikgevoel gewerkt. Dat kan werken, maar meestal stel ik na beperkt onderzoek al vast dat er véél betere keuzes gemaakt konden worden. Wees je daar van bewust en vraag mij gerust even hoe je die keuzes dan maakt.
Optimaliseer afbeeldingen
Draag zorg voor de afbeeldingen die je aan je website toevoegt. Door enkele tips te volgen, verhoog je de kans dat je website hoger scoort in Google dankzij jouw afbeeldingen. Bovendien kunnen je foto’s met enkele handige aanpassingen ook in Google Afbeeldingen verschijnen, een grote (onderschatte) nieuwe startplaats voor websitebezoekers!
Zorg er in de eerste plaats voor dat je foto’s niet te groot publiceert. Het internet heeft geen nood aan je RAW bestanden van 5000 pixels groot. Verklein je foto’s liever naar maximaal 1000 pixels op de breedste kant en sla ze op als .webp bestand.
Geef je foto’s een goede alt-text. Daarin beschrijf je kort de inhoud van de foto en verwerk je eventueel ook focus zoekopdrachten. Ik begrijp het wel: al te vaak blijft de alt-text leeg omwille van tijdsgebrek en ook ik was er al schuldig aan. Hou voortaan gewoon in je achterhoofd dat die tijd je echt nog extra bezoekers gaat opleveren!
Gebruik ook goede contextuele beelden. Hoe beter je beelden aansluiten bij de inhoud van je tekst, hoe beter je alt-text ook zal aansluiten. Natuurlijk is het daarnaast ook tof dat je gewoon echt goede foto’s bij je inhoud kan tonen. Ga hier niet te snel over!
Leg linken naar andere pagina’s
Verwijs in je tekst ook eens naar andere pagina’s. Schreef je al eens iets over een gelijkaardig onderwerp? Ken je een goede website die meer uitleg geeft over wat je maar kort aanhaalde? Heb je een hele categorie of dienst waarnaar je kan verwijzen in een tekst? Leg dan linken zodat bezoekers kunnen doorklikken. Op die manier creëer je een soort ‘web’ van teksten dat aan elkaar gelinkt is en dat geeft Google meer duidelijkheid over de inhoud van je website. Bovendien geef je bezoekers de mogelijkheid om langer op je website te blijven en meerdere pagina’s te ontdekken. Dat gedrag zijn signalen voor Google om te bepalen of jouw website interessant genoeg was en op termijn een plaatsje hoger verdient in de zoekresultaten.
Maak een Google Mijn Bedrijf profiel
Een Google Mijn Bedrijfprofiel bevat al je essentiële bedrijfsinfo en vertoont voornamelijk voor zoekopdrachten in de buurt. Initieel stelt Google de informatie op deze profielen zelf samen. Als je de eigenaar bent van het bedrijf, kan je de vermelding opeisen en vanaf dan ook beheren.
Het beheren van je eigen Google Mijn Bedrijf is handig omdat het regionaal enorm veel capaciteiten heeft. Zoekt iemand op ‘frituur’ in jouw dorp, is de kans héél groot dat jouw frituur gaat verschijnen. Zoekt iemand op Frituur Het Half Kieken en dat is de naam van jouw zaak, dan krijg je zelfs in zowat heel België een vermelding.
De informatie op je profiel is essentieel en toch redelijk breed. Volgende items vind je er op terug:
- adres
- website
- bestelgegevens
- openingsuren (heel belangrijk)
- reviews
- korte beschrijving
- contactgegevens
- foto’s (buiten, binnen, team, …)
- drukste uren (op basis van gebruikersgegevens)
- nieuwsberichten (als je ze toevoegt)
Andere gratis inspanningen die je website hoger dan de concurrentie krijgen
De lijst met mogelijkheden om je website beter vindbaar te maken is groot. Op elk item ingaan zou ons hier te ver leiden. Daarom hou ik het bij nog een laatste opsomming. De technische kant van alle optimalisaties is tenslotte voor mij. Zaken waar ik mij dus nog mee kan bezig houden zijn:
- je url-structuren op punt zetten
- nakijken of er dubbele content op je pagina’s staat
- error-pagina’s herstellen
- links opbouwen met externe websites
- …
Activeer analyserende tools
Als je Hoger in Google wil verschijnen dan je concurrenten, weet je best ook hoe hoog je al staat. Start daarom altijd met de activatie van Google Search Console en Google Analytics. Die twee platformen verzamelen alvast de nodige gegevens over de huidige stand van zaken van je website. Je kan tenslotte niet ‘hoger’ vertonen als je niet weet waar je ‘lager’ vertoont, toch?
De Fameuze conclusie
Wil je hoger in Google verschijnen dan je concurrenten, dan kan dat! De vraag is alleen: wil je er voor adverteren en op korte termijn scoren of wil je investeren en op lange termijn profiteren? Ik raad alvast een doordachte combinatie van de twee aan.
